eWeek：十因素推动苹果应当下调所有产品价格

三

2011

eWeek：十因素推动苹果应当下调所有产品价格

发布者: seasun

美国知名IT杂志《eWeek》网络版今天撰文，指出苹果的所有产品都应当降价，并解释了此举的10大原因。
eWeek网站的原文如下：

近来业界纷纷猜测，苹果即将推出更加价廉的iPhone。特别是在过去的几个星期，大量的报道还是层出不穷，声称苹果可能会在今年下半年推出更加便宜的 iPhone手机。起初，传闻还称，便宜版的iPhone手机体积可能会稍小一些，但后来，一些传闻又称，便宜版的iPhone体积将与原先版的智能手机大小相当。

无论如何，市场更愿意听到苹果将推出降价版iPhone手机的消息。但是，苹果其它产品也会降价吗？一些人士认为，苹果其它产品的价格已经过高，如果苹果的所有产品都能降价，那就再好不过了。当然，从目前的情况来看，苹果所有产品都应当降价，这一点可以从以下10大原因中找到答案。

1、平板电脑市场竞争激烈

与苹果的其它产品相比，iPad平板电脑的价格并不过高。消费者只需支付499美元，就可以获得一台iPad平板电脑，但是要想使用3G版的iPad，消费者则需要至少拿出629美元。去年，这一价格还算可以，但到了今年，随着诸多竞争性新设备的即将出台，特别是基于Android 3.0“蜂窝”系统和双核处理器并带有4G网络连接功能的设备即将亮相，苹果的iPad在这些即将而来的竞争对手面前，似乎稍显动力不足，在这样的情形之下，苹果要么推出新款的iPad，要么就下调现有iPad的销售价格。

2、Android在智能手机领域表现优异

苹果如果能够在今年下半年真的下调iPhone手机的价格，那的确会是一个不错的主意。最近的市场份额指数已经表明，谷歌的Android平台在全球的表现都非常优异。包括摩托罗拉Droid X和宏达电Evo 4G等手机在内的数款基于Android系统的设备都极大地吸引了消费者，特别是那些热衷于Android系统设备的消费者。苹果只有推出降价版的 iPhone手机，或许才能够向这些竞争产品施加更大压力、并减少谷歌产品的市场份额。

3、市场竞争

就竞争这一问题而言，重要的是，要记住苹果已经制定了评判所有其它产品的标准。苹果一直推出市场极其期待的产品、并制定了价格标准等。换句话说，其它竞争对手要想打败苹果，多数情况下也需要推出降价的并具有可比性的产品。如果苹果能够阻止其它对手，销售更加价廉的Mac或iPad或iPhone等产品，那么其就能够在竞争中处于竞争优势，并打压竞争对手通过降价措施来展开竞争的模式。

4、PC制造商将销售便宜设备

Mac 的定价一直是消费者颇为争议的话题，这些消费者声称，苹果的标识，而不是其它因素，导致了其电脑产品的售价高出了实际价格。从某种程度上而言，这些消费者的论断具有一定的合理性。事实上，一台具有可比性的惠普电脑通常都比苹果的类似产品便宜数百美元。如此高的价格无疑会让一些消费者望而却步，或许，下调电脑价格之后，苹果还将会能够更进一步的拓展其在个人电脑的市场份额。

5、降价或将增加更多利润

苹果近期的业绩表现较好，这一点可以轻而易举地看出来，或许从这一点上可以说，苹果并不需要下调产品价格。苹果每个季度都可以卖出数百万部iPhone、 Mac以及其它产品，并从中获取了巨大利润，但是，如果这考虑这一点，那就有点鼠目寸光了，如果苹果能够下调部分产品的价格，那么它将能够更加容易地销售更多设备，而且在不久的将来，这还会让苹果的业绩进一步上升。

6、下任CEO是否效仿乔布斯推出高价产品

苹果目前仍能够将产品高价销售的一大主要原因还要归功于史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）。作为苹果公司的首席执行官，乔布斯的确开创了一个“具有意义”的时代——尽管产品售价较高，但在消费者的意识里，这种高价仍很合理。如果乔布斯此番还能够康复回归，或许产品价格将不再是个问题，但问题是，乔布斯总有一天会离开苹果，那时苹果将会何去何从，目前仍不得而知。下一任首席执行官会继续推行乔布斯现行的产品定价体系吗？如果不是，那么苹果又将采取何种定价措施？苹果必须着眼未来，因而需要考虑其下一任首席执行官是否有能力继续效仿乔布斯，推出高价的产品。

7、苹果在个人电脑业务领域的机遇

如上所述，苹果的Mac定价的确很高。在如此高的水平上，苹果却错失了一个本可以抓住重要机遇：多数消息者并不是非常喜欢Windows。在微软推出 Windows Vista系统之后，几乎没有什么用户购买这一系统，因此他们寻求将手中的资金转而销到其它产品，这一形势也引发了一个问题，就是消费者到底是否仍应当使用Windows系统。这是苹果需要的一个机遇，但到目前为止，苹果产品的高价格却一直未能帮助其吸引尽可能多的消费者。

8、经济萧条持续产生不良影响

苹果的财务表现的确令人敬佩，但是，经济大萧条仍将对全球的消费者产生冲击。普通的消费者在新产品方面的支出必将会呈现下降局面。如果他们必须购买新产品，那么他们可能会选择物美价廉的产品。与此同时，苹果诸多产品价格仍然居高不下。如果的利润指数在上升，但是在过去的几年中，苹果的一些产品价格已经下降，如果所有产品价格都下调，那样的结果会更好。

9、给消费者惊喜

如果苹果宣布，其将下调整个产品线的利率，此举可能会令诸多业界人士感到震惊，毕竟多年来，苹果一直销售高价产品。从某种程度而言，这一点可能是意料之中的事，但削减产品利率将会给市场发出一个信号，即苹果正在努力获得更多客户。这样也会改变一些消费者的认知，即苹果价格不再高得离谱。

10、为苹果提供更多选择

将产品价格定高，苹果就必须生产一些不可替代的产品，除此之外别无选择。但是，如果苹果能够下调所有产品的价格，那么苹果就无须如此辛苦。的确，给客户提供印象深刻的产品，一直是苹果的战略之一，但是，苹果也是一家对股东负责的公司。如果苹果能够提供物美价廉的产品，那么这当然是再好不过的事了，这也足以帮助苹果更进一步地提升其市场地位。

文/腾讯科技