水清木华研究报告指出,电子书市场兴起和成熟于美国,而如今电子书阅读作为方便、环保的全新阅读形式在开始在全世界迅速普及。2008年全球电子书市场出货量约100万部,而2009年迅速增长至382万部,预计2010年可达930万部。美国亚马逊公司(Amazon)的Kindle、汉王科技的电纸书以及索尼的Reader,三家的总销量占据了超过全球90%的市场份额。2009年,中国电纸书阅读器销量约为38万台,其中汉王电子书销量约为26万台。2010年上半年中国电子书市场总销售量48.03万部。
随着智能手机的普及以及iPad的推出,电子书的降价进程也将加快。2010年,亚马逊公司将Kindle的价格从259美元下调至189美元,使得2010年上半年Kindle的销量是2009年上半年的三倍。预计2010下半年电子书市场仍有较大增长空间。
从电子书行业的上游、中游和下游厂商来看,上游电子书原料主要技术厂商EInk和SiPix被中游的台湾厂商元太和友达整合,其中元太收购EInk100%股份,而友达收购SiPix31.58%的股权。下游终端厂商则以内容资源为核心竞争力,汉王定位在市场畅销书;方正阿帕比专注于学术方面;盛大文学则是面向青少年更为热衷的网络文学,而各个出版社也都是以自身原有资源为主要内容支持。
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